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百度加大矩阵经营发售

来源:http://www.messe-taiwan.com 作者:www.649.net 时间:2019-11-02 00:28

摘要:8月15日,央视财经频道集中报道百度推广链接存在的诸多问题,引发网络热议。据媒体报道:央视记者采用“钓鱼执法”的形式,为虚构的假公司假材料做推广申请,两家子虚乌有的公司一路过关,甚至百度营销人员还主动支招作假,提示如何用虚假资料成功注册推广链...

2017年第一季度,搜索服务的用户量持续增长,整体日均覆盖人数达1.69亿,其中百度1.17亿,排名第一;360搜索5951万,排名第二,搜狗2667万,排名第三。

    8月15日,央视财经频道集中报道百度推广链接存在的诸多问题,引发网络热议。据媒体报道:央视记者采用“钓鱼执法”的形式,为虚构的假公司假材料做推广申请,两家子虚乌有的公司一路过关,甚至百度营销人员还主动支招作假,提示如何用虚假资料成功注册推广链接账号。

根据艾瑞搜索行业数据,在过去半年间,搜索月度覆盖人数总体发展呈上升趋势。其中,百度搜索月度覆盖人数环比增长4.9%,半年内月均覆盖人数百度稳定搜索月均覆盖4.52亿。

    但央视抨击百度推广的立场遭到部分公众的质疑,网络人物、21CN媒体事业部总经理唐乃革就认为,央视的操作手法有失新闻公正性,评论一边倒、内容过度渲染。99传播网副总裁王动认为,百度推广和凤巢系统在操作过程中存在一些人为的问题,但不失为一种提高企业知名度的好途径;同时也要看到,百度正在不断地改进,媒体和公众应该包容一些,给予百度成长的空间。

如何进行百度搜索引擎营销是大多数企业面临的问题?北京智冠信尚科技公司核心团队研究搜索营销已经8年多了,现将经验分享给大家,希望对大家有所帮助。

央视炮轰百度推广,百度商业道德遭质疑

百度矩阵营销方式如下:

    8月16日,央视网文章《央视曝光百度推广链接内幕真相:骗子为何青睐百度》,指出百度推广存在的问题包括:一是,百度营销人员帮助支招造价,只要花钱就能使虚假网站排首位;二是,百度推广链接里存在大量的虚假网站和虚假信息,欺骗消费者;三是,已经成功注册推广的公司,推广的关键词、描述介绍文字等信息可以随意修改,给诈骗者留下可乘之机。

Ø  百度竞价推广大家都已经认识了,竞价广告具有如下特点:

    央视财经《经济与法》连续两天高密度曝光百度推广黑幕,受此影响,百度“凤巢系统”和百度推广的竞价排名再度遭到质疑,受此牵连,甚至连百度的商业道德也遭到网友的质疑。

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百度推广的优势及不足

优点:

    百度将互联网众多内容网站整合,建立了国内最具实力的联盟体系。99传播网调查发现,百度联盟囊括了24个行业类别的优质网站,加盟合作网站累计超过30万家,影响力覆盖95%以上的中国网民。

)、按效果付费,获得新客户平均成本低。按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,没有客户访问不计费。为企业提供详尽、真实的关键词访问报告,企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况,企业可根据自身需求,灵活控制推广力度和资金投入,充分利用每一分钱。

    尽管百度推广遭到质疑,但百度推广的优势仍然存在。易观国际观察家朱翊认为,百度推广的搜索引擎效果好,企业链接排在搜索结果页面前列,就容易引起消费者的关注和询问。

)、针对性极强。对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面,更容易达成交易。帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件,让客户主动找到你。

    但是,百度推广的不足也很明显。由于百度采取“竞价排名”,企业的推广链接如果想长期占据首位,则花费太多,一般企业难以承担。

)、推广关键词不限。企业可以同时注册多个关键词,数量不限。让企业的每一种产品和服务都有机会被潜在客户发现,获得最好的推广效果。

2011年4月8日,与百度许多高层私交甚好的京东网CEO刘强东在微博上一度非常愤慨:“‘京东’两个字百度一年就要我们500万!500万还不够,百度推广还继续卖给8个竞争对手,根据测算,因为竞价激烈百度还能再赚到1000万。仅仅‘京东’两个字百度一年就赚1500万!”这一系列微博之后被删去,但京东商城已经将2011年度广告费用砍掉了50%。

)、显著的展示位置。企业的广告被投放在百度搜索结果页显著的位置,潜在客户第一眼就能看到您的广告信息。

    “同时,消费者点击推广链接,一般进入的是企业官网,官网信息不具有导向性,信任与否完全取决于消费者,因而,百度推广对消费者的购买决策影响力有限。”99传播网王动向记者介绍道。

)、见效速度快。企业注册的关键词审核、网站发布时间不超过两天。

新闻营销与百度推广,强强联合促进购买决策

)、支持各种服务功能。企业可根据限定区域或省市作推广计划,只有指定地区的用户在百度搜索引擎平台上搜索企业注册的关键词时,才能看到企业的推广信息,为企业节省推广资金。

    新闻营销专家胥苗龙认为,新闻营销可以有效弥补百度推广的不足,企业利用两者进行组合营销,可以达到最佳的营销效果。

为了帮助用户控制推广费用,百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。设置该功能后,在百度的消费额当天达到设定的每日最高消费限额时,所有的关键词将暂时搁置,排名就没有了。

    99传播网研究发现,与百度推广相比,新闻营销有以下几大优势:

缺点:    1)、价格高昂:竞争激烈的词,点击一次的单价可以达到数元甚至数十元RMB,一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂的费用。        2)、管理麻烦:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行推广。

    一是,性价比高。99传播网王动向记者表示,对于一般企业来说,每年只需要花费两三万元做新闻营销,就能达到很好的搜索引擎效果,满足企业品牌推广的需求,这很好地解决了中小企业开支大、效果差的营销困境。

3)、引擎的各自独立性:每个引擎都是各自单独的,在百度做了推广后,360那不会出现排名,搜狗那也不会出现排名,如果想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用。

    二是,新闻营销的规模化发布容易取得消费者信任,而新闻稿件的二次传播能够扩大新闻覆盖面,加强营销效果。以99传播网的“100家通发VIP版”为例,99传播网承诺将同一篇新闻稿件发布到不低于100家网络媒体上,广泛的搜索引擎覆盖率和媒体到达率足以让企业营销达到预期效果。

Ø  除了竞价外还有哪些可以利用百度系产品低成本的营销方法呢?是你知道但是没有运用的方法或没有重视的方法?下面我们介绍如下几种方法来帮助企业进行低成本营销并获得百度的更多流量及品牌推广。

    三是,传递企业正面品牌和形象的新闻稿件,在潜移默化中影响消费者,这有利于树立企业品牌形象,并有效影响消费者的购买决策,将潜在客户转变为实际客户。

1、百度SEO优化,也叫关键词自然排名优化。

 

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    99传播网副总裁王动向记者表示,“72%的一线城市网民在进行购买决策时,是通过搜索引擎进行选择比较。百度推广长于打造企业知名度;新闻营销长于打造美誉度。新闻营销加百度推广,正在成为企业吸引客户并最终成交的黄金搭档。”

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    关键词:99传播网

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新闻素材来源:中国新闻采编网

百度优化矩阵营销:官网优化、第三方媒体内容发布优化

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优点:

更多

)、引擎通吃:网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只针对百度进行优化,结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中带来更多的有效访问者。

)、不用担心恶意点击:优化所做的效果是自然排名,不会按点击付费,不论竞争对手如何点,都不会浪费一分钱。

)、价格低廉:网站优化维持一年排名的费用也许只是做推广一到两个月的费用,相比推广要便宜的多。

)、稳定性强:用正规网站优化手法做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动。

)、认知度高:大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为推广网站,是一种广告行为,所以对这种网站比较排斥,而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的,搜索用户对其认知度有了很大提升,无形中可以提高企业的形象。

)、管理简单:企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可。

缺点:

)、见效慢:网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来,一般关键词大约需要快的要七个工作日时间,行业热门关键词则需要一个月甚至更久,所以建议可以在业务淡季进行网站SEO工作,到了销售旺季时排名也基本稳定了。

)、优化关键词数量有限:做网站SEO一个页面最好不超过5个关键词,因此,要优化几十个不同产品的关键词,需要见几个甚至几十个网站或栏目,分别选取不同的关键词进行优化。

2、百度百科推广:企业百科、产品百科、任务百科矩阵营销;当客户对你的产品及公司感兴趣时能搜索相关百科内容来更好的了解你的信息。

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3、百度知道推广:在知道频道人人都可以提问,可以在第一时间得到别人的回答,每个人又可以随时在线解答别人的问题。知识掌门人、知道专家、知书答礼、有奖问答等栏目以丰富的形式和视角进一步激发了网民的参与积极性,满足了用户多层次的需求,集知识性、社区性和趣味性于一身。

受众:

高学历、高接受能力的成熟网民占据主体

独立用户数最多,覆盖了互联网上90%以上的受众,对数码电子、手机通讯、IT软硬件产品、书籍音像类商品表现出浓厚的兴趣。

乐于分享知识,对新事物的接受程度较高。

有较强的消费能力和消费需求。

品牌以知识的名义对他们进行引导,他们会主动汇聚关注的目光。

4、百度文库推广:百度文库是供网友在线分享文档的开放平台。在这里,用户可以在线阅读和下载涉及课件,习题,考试题库,论文报告,专业资料,各类公文模板。法律文件、文学小说等多个领域的资料,平台所累积的文档,均来自热心用户上传。百度自身不编辑或修改用户上传的文档内容。用户通过上传文档,可以获得平台虚拟的积分奖励,用于下载自己需要的文档。下载文档需要登录,免费文档可以登录后下载,对于上传用户已标价了的文档,则下载时需要付出虚拟积分。

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特点是:知识分享、资料丰富、在线阅读、免费服务、上传自由、操作简单、积分奖励、版权保护。

以上4种方式是企业面临的低成本营销方式,也是覆盖大多数百度人群的方法,如果你想把百度大部分人群覆盖掉就必须重视起来。如果你不重视还在一位的做竞价推广,你将失去67%以上的市场。

文章来源:北京智冠信尚科技公司

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